eMarketer:2019年美国原生展示广告支出439亿美元

在社交网站的推动下,原生广告占展示广告支出的近2/3。

2019年原生广告将占美国展示广告支出总额的62.7%,高于2017年的54.2%。原生广告支出的大部分将投向社交网络平台,其中大部分将落入Facebook手中。今年,原生广告将占社交媒体展示广告支出的95.6%。

根据预测,美国广告商今年将在原生展示广告方面花费439亿美元,比2018年增加86.6亿美元。

虽然原生广告占美国展示广告支出的2/3左右,但这一数字掩盖了原生广告在社交网络上几乎无处不在的事实。除社交网络之外,超过2/3的展示广告支出来自非原生广告。

今年,原生广告支出将占非社交媒体展示广告支出的30.8%,高于2017年的19.1%。

一些网络媒体公司已经开始依赖非社交媒体原生广告。在社交网络平台之外,原生广告在广告程序化购买市场已经占有一定份额。

2018年11月,Advertiser Options对美国发行商进行了一项研究显示,原生广告发行商的广告收入占其广告程序化购买收入的31%。

社交媒体对非社交媒体原生广告也有一定的影响。随着广告商在社交网络以外的渠道积累更多的经验,他们可能会根据积极的结果来分配广告预算。

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