这次,你将再度“沦陷”于复古之美




Gosha Rubchinskiy


虽然已许久不曾露面,但你必须要承认,Gosha Rubchinskiy 的出现,可不仅仅是一个品牌的诞生,那么简单。他最令人津津乐道的是,将一种被“冷落”的设计元素,重新带回大众视野,乃至于掀起一股波及全球的穿搭风潮,至今其热度仍未退散。


没错,我要说的就是“复古运动”。


千篇一律 or 重塑经典?!


不论你承认与否,从兴起至今,凭借人气热度,“复古运动”已经稳稳占据,主流穿搭趋势之一的位置。因此,为了迎合大众的审美口味,各个品牌或多或少,都会在设计当中,注入这类元素。而这也导致,很多时候,你都会发现,近似相同的设计理念,出现在多个不同的品牌当中。


而这种操作,难免,会让大众产生审美疲劳。因此,与其苦苦找寻“新”旧物的,倒不如看看那些保有经典,同时又能将其赋予“新生”的品牌,而 ASICS 就是其中之一。



如果说,有一个品牌,在创造出多个经典的同时,还能因长久以来所秉持的造物精神和品牌态度,被外界所认可和称赞,相信大多数人脑中,一定会浮现出“ASICS“五个字母!其实,对于 ASICS 的品牌知识和匠人精神,已经在很多文章中都有过介绍,所以,今天的重点,则是其“脑洞大开”的设计!



就如同 80-90 年代的所流行的,服饰种类和设计元素,仍能被时下所追捧一般。在 Web Design 的领域,也悄然兴起了一股“复古”风潮。各类以“怀旧”元素为灵感设计的网页,被大众所熟知的品牌和名人,用作其 Internet “门面”。


ASICS x HBX GEL-KAYANO5 OG


这一次,ASICS 就携手 HYPEBEAST 电商平台 HBX,以经典鞋款GEL-KAYANO5 OG 作为蓝本,推出合作系列,而他们双方在设计上的主题,就是——90 年代的 “Web 1.0“。


复古未来主义世代,经典与现代相连


作为在鞋款领域的联名“处女秀”,ASICS 和 HBX 特择址于中国香港中环皇后大道LANDMARK的HBX实体零售空间,共同打造一场穿越时空的特步预览。



此番,双方以本次联名载体——ASICS GEL-KAYANO 5 OG 鞋款的诞生年代(1999 年),作为灵感之源,意图重塑符合90 年代末期的前网络时代气质。




配合鞋款所打造的 LOOKBOOK 更是充满了上世纪末怀旧气息与千禧年交叠的时空穿越感,将充满张力和能量的光线延续至是次于 HBX 实体零售空间举办的预览现场。



巨幅LOOKBOOK海报悬挂于橱窗内,伴随着步伐的移动,影像在虚实之间变幻。踏进现场,HBX标志性鞋墙铺满自回归后从元年配色起所有经典配色GEL-KAYANO 5 OG,以及即将问世的GmbH和Chemist Creation联名款提前曝光。



作为本次合作的主角,ASICS x HBX GEL-KAYANO 5 OG陈列于会场中央,强烈的明暗光影氛围令人瞬时坠入对于上世纪八、九十年代美国经典科幻影视剧集的熟悉记忆中。


模特 Jeremy Wong

Amanda Wang & Luna Wu 吴月 & TSUNANO

造型师 Chloe Mak

歌手 Kelvin Kwan


同时,众多专业媒体、粉丝和 VIP,以及HBX高级副总裁 Sean Wong 先生、艺人关楚耀,模特卢慧敏,翘舌歌手MASTAMIC,电台主持人梁文礼,模特吴月、音乐制作人TSUNANO及造型师Amanda等嘉宾的到场,让活动本身更具看点。


“探索”


从市场协调员到如今的副总裁职位,Sean 带领着他的团队不断扩大,完全建立了一个时尚电子商务平台。并且,他也期望在不远的将来,能够把HBX做的更加多元且庞大。而《SIZE潮流生活》也抓住这一难得的机会,与Sean Wong先生交流一番。


Sean Wong


“我觉得我们有一个很重要的点,就是‘探索’,我们相比起其他的购物平台,我们更加重视客人的购物过程”


—Sean Wong


INTERVIEW

with

Sean Wong

SIZE:《SIZE潮流生活》

S:Sean Wong


SIZE:哈喽,Sean Wong先生,HBX自2012年创立至今,短短几年内就已经发展为一个拥有超过数百个精选品牌的购物平台,在购物平台繁多且如此竞争激烈的大环境中,如何从自身角度去更加的出类拔萃?


S:HBX其实想给顾客一个“冒险”和“探索”的过程,我们会去搜集一些新的,没有人知道的品牌,然后通过平台展示,让更多的人知道这些新晋的牌子,这是我们的优势所在。


比如 C2H4 在三年前还是一个在大陆刚诞生不久的小品牌,在 L.A 的发展到现在俨然成为了一个非常大的潮流品牌,而在前不久 C2H4 与 mastermind JAPAN 的联名我们作为香港唯一的销售伙伴并且为他们宣传,这是我们一直与各种品牌合作的关系,同时更是我们的一个优势所在。



SIZE:HYPEBEAST与普华永道旗下咨询公司 Strategy& 发布了一份《街头时尚影响力报告》,这份报告在业内也是引起了反响,深入分析了街头服饰潮流,是要做潮流界的“BOF”吗?


S:其实不是,实际上我们与BOF不是同一种定位。而此次的这份报告是一份大数据报告,其实更主导于研究我们客人的购买习惯,而我们除了以报告的形式来关注全球的潮流动态外,还有HBX100榜单和像上半年在纽约办的落地展会,我们会通过多种形式来传递潮流的最新动态。


SIZE:是什么契机让 HBX 和 ASICS 双方联手的呢?GEL-KAYANO 5 OG 这款鞋型的联名在近期也是越来越多,所以为何选择这款鞋型呢?


S:其实我们 HBX 自己非常喜欢这个鞋型,其实这个时期选择这双鞋是有特别意义的,第一:这款鞋是在 1999 年诞生的,那个时间也是网络开始兴起的时代,而我们 HBX 又来自网络,因为有了这个联系,我觉得很能代表我们HBX。然后在往这款鞋型里加入一些我们的特色,我觉得这是一个非常完美的结合。第二:就是此次是 ASICS GEL-KAYANO 5 OG 诞生 20 周年,这是一个很棒的庆祝形式。


SIZE:Web 1.0 时代是一个群雄并起,逐鹿网络的时代,不断的更新迭代。Z世代人群逐渐成为消费主力军,作为网络原住民的他们,相比其他年代,更会营销自己,更为适应快潮流,作为互联网人怎么面对当下顺势而变的趋势呢?


S:其实从我们的角度来说,Z世代的年轻人消费很高速度,像一些奢侈品牌也在像当下的年轻人靠拢,从而来配合他们的消费理念。当下的品牌都在结合这种节奏在做调整。



SIZE:受中西方文化的影响,那在你眼中,中国、美国和日本对于潮流文化理解的差异是什么?顾客在电商平台购物方面有什么不同?


S:其实在十年前,亚洲是很受美国文化的影响,像日本很受美国的影响,而大陆又很受美国跟日本的影响,但是现在我们看到的是,无论是韩国、日本还是中国,都有一个很成熟的系统,也会输出各自文化背景的潮流特色,从而影响着整个世界。


比如像 K-POP 的影响力就很大,能产生这样的现象,就是因为网络的力量,网络就像一条线,把这些独特的潮流文化连接在了一起,从而影响了整个世界。


SIZE:HBX 在品牌入驻和招商方面有没有要求?是否有自己的内部体系或者有没有参考同类平台的发展呢?


S:刚才我们也聊到过,我们喜欢找一些新晋的且还没有太多人知道的品牌,那我们找到这些品牌就得通过与 HYPEBEAST 的合作,因为 HYPEBEAST 会认识很多的新晋设计师和品牌,只要我们觉得这个品牌很酷,我们就会主动联系他们,然后经过 HBX、HYPEBEAST 和 CEO Kevin Ma 的商议,适合我们,我们就会摆上架。


SIZE:在大陆的人们还是更倾向选择某宝或者代购的形式进行购物,那么如何打响自己 HBX 的品牌和地位呢?


S:我觉得我们有一个很重要的点,就是“探索”,我们相比起其他的两种购物平台,我们更加重视客人的购物过程,我们也会做很多高质量的限量单品和联名,比如像此次的 ASICS 联名,这是其他平台所不能及的.



SIZE:HBX 如何在 FARFETCH、SSENSE、MR.PORTER、NET-A- PORTER、YOOX 等等电商平台中发挥自己的优势?


S:这些电商平台其实都是很大的品牌,它们更倾向于大量的购入一些品牌的日常款,而且我们的客户群体也不一样,喜欢的风格也不一致。像一些品牌为什么更加愿意与我们合作,是因为我们的“能量”相同,我们选择的品牌肯定是能代表这种“能量”的品牌,从而让我们的客人知道,他们选择的是最酷的,最有特点的商品。


SIZE:最后,你对 HBX 平台报以什么样的期许,接下来的计划是什么?


S:目前你看到的这里是我们的第一个实体店铺,我们设在了香港中环,因为它是香港的一个中点,而我们想把它变成一个地标。接下来我们打算明年三月在纽约以“能量”、“探索”、“社区”、“体验”四个关键词为核心来建立我们的新店铺,我们会在店铺里留出更多的空间,这样可以做更多的东西,比如像 POP-UP、FASHIONSHOW 等等不只是卖衣服和鞋子这么简单,我们会做更多的尝试,也是为了更加重视购物的体验。


伴随着访谈的结束,这次衔接复古与未来的时空之旅,也趋于结束。


其实,大众总是在不停的追逐潮流和时尚,但殊不知,在我们一昧追赶“时下潮流”的同时,往往就会错失很多存在的“时代经典”。毕竟,“时下”只能证明一个区间内的现象,而“时代”,却是历经时间轴线的考验,至于,孰轻孰重,还是留给给位来斟酌吧!


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